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Onitsuka non si rese nemmeno conto che Bowerman aveva ripreso il progetto fino a quando un funzionario ha visitato il vecchio magazzino BRS di Los Angeles. Tuttavia, un giudice ha deciso che entrambe le società potrebbero fare la scarpa. In effetti, Knight e Bowerman Asics Gel Lyte 5 Womens vendevano le stesse scarpe agli stessi corridori, salvo che avessero sostituito il logo Onitsuka con il loro. Uno studente locale chiamato Carolyn Adidas Superstar Damen Blau Davidson ha disegnato "Swoosh" e Nike ha pagato solo 35 dollari. Più di un decennio dopo, Knight ha dato Davidson "un anello Swoosh oro incastonato con un diamante ... e una busta contenente Nike stock" per il suo lavoro.
E così, la tradizione di Nike di marketing astuto e truffa borderline aveva cominciato. Cavaliere e Bowerman realizzarono presto che non vendevano necessariamente un prodotto unico. Stavano vendendo anche un'idea. Lo Swoosh, le promozioni dell'atleta, gli slogan - sono tutti aggiunti ad un marchio che ha incoraggiato la gente a credere nei prodotti piuttosto che nelle prestazioni.
Forse non sorprende che in quei primi giorni Nike attraversasse i percorsi con la NASA; A Adidas ZX Flux Donna quel tempo, quasi ogni nuova invenzione sembrava rintracciare di nuovo le missioni Nike Air Max Classic BW Womens di Apollo in qualche modo. Nike Air non è stata un'eccezione.
Nike era pronto per una spinta entro la fine degli anni '70. La società ha avuto successo esplosivo Adidas ZX Flux Womens Floral dopo l'approvazione di Steve Prefontaine, il recorder di distorsione di distanza e il rilascio del famoso Waffle Trainer, per il quale Bowerman ha sviluppato la suola versando la gomma nella macchina da caffè della moglie. Poi, nel 1978, Nike ha rivelato la grande cosa seguente: l'Air Tailwind.
In primo luogo prodotto per la maratona di Honolulu, il Nike Air Tailwind ha incluso la nuova tecnologia sviluppata dall'ex engineer della NASA M. Frank Rudy. L'innovazione di Rudy ripropone una tecnica aeronautica chiamata stampaggio in gomma soffiata. Una volta era usata per creare caschi di astronauta per le missioni di Apollo e successivamente permesso a Rudy di progettare un'intersuola scavata in cui incorporava sacchetti Adidas Superstar Donne di poliuretani pieni di gas densi.
Rudy ha brevettato il disegno nel 1979. L'idea, così come la strategia di branding, si basava sull'assunto che l'esecuzione in aria fornisse una migliore ammortizzazione, poiché i sacchi di gas non si usurrebbero dopo un uso ripetuto. Nike Air è stato inizialmente commercializzato per i Adidas Gazelle Womens corridori d'élite, anche se questa strategia è passata nel tempo per includere chiunque con più di 100 dollari per spendere per le scarpe da ginnastica.
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| Beitrag vom 24.04.2017 - 07:16 |
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