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Le prime scarpe Nike sono state realizzate in una piastra per cialde. Il campo da corsa vicino alla casa dell'Oregon del corridore e allenatore Bill Bowerman stava compiendo una transizione dal cenere a una superficie artificiale, e voleva una suola senza punte che gli avrebbe dato, ei suoi tirocinanti, la trazione necessaria mentre correvano su di essa. Il reticolo tridimensionale del ferro offriva una risposta, almeno per quanto riguarda le suole delle scarpe. Per quanto riguarda il resto del design, almeno all'inizio? Era utilitaristico: fatto da corridori, per i corridori, e preoccupato soprattutto di rendere i loro indossatori più leggeri, e quindi più veloci, in piedi.
Il fatto che la Nike sia ora uno dei marchi più grandi e più riconoscibili al mondo è in gran parte dovuto al socio di Bowerman, l'uomo che ha recentemente annunciato il suo ritiro dalla società: Phil Knight. Knight trasformò Nike, non durante la notte ma vicino ad esso, in una centrale elettrica globale, conosciuta sia per i suoi Nike Roshe Run Femme Noir successi che per le sue controversie. Nel processo, tuttavia, ha fatto qualcos'altro: ha trasformato le scarpe da ginnastica in moda.
è a causa di Knight che, ad esempio, Kanye West Asics Gel Lyte 3 Womens ha una scarpa firmata, la Yeezy Boost. E quello, lo scorso gennaio, Karl Lagerfeld di Chanel e Raf Simons di Dior hanno lanciato delle sneaker firmate sulle loro passerelle. E quello, lo scorso settembre, Alice Temperley ha disegnato la sua passerella con le scarpe da ginnastica. E che Mo'ne Davis, lei famosa della Little League World Series, ha lanciato una linea di sneakers di moda per ragazze (75 dollari al paio). Knight sapeva, all'inizio, quello che diamo per scontato oggi: che anche la più pratica delle calzature - anche le scarpe che indossiamo per motivi noiosi come le prestazioni e, peggio, il comfort - possono anche funzionare come la moda. Non era nel settore delle scarpe, insiste Knight. Era nel mondo dello spettacolo.
Le sneakers hanno iniziato come oggetti di lusso. Le prime scarpe da ginnastica con suola in gomma debuttarono negli Stati Uniti negli anni 1890, Adidas Superstar Femme Blanche perché il battistrada rappresentava il punto, la U.S Rubber Company. La gomma, a quel tempo, era costosa e il tempo libero era raro; la combinazione ha significato che le scarpe innovative sono state indossate, per la maggior parte, solo dalle élite. Il mercato delle sneaker è cresciuto, tuttavia, all'inizio del XX secolo, in particolare dopo la prima guerra mondiale, i cui effetti hanno portato a un'enfasi nazionale sul fitness e sull'atletismo. Quando i primi ratti della palestra entrarono in scena, le aziende di scarpe iniziarono a produrre scarpe di massa per soddisfare le loro esigenze.
In risposta a quella democratizzazione è arrivato uno dei primi cenni alla moda come scarpe. Nel 1921, per distinguere la sua versione delle nuove scarpe popolari da quelle dei suoi concorrenti, una società reclutò un giocatore di pallacanestro, sia per migliorare il design della scarpa che Adidas ZX Flux Damen Schwarz per mettere il suo nome sul prodotto finale. L'azienda? La Converse Rubber Shoe Company. L'atleta? Chuck Taylor.
Non è stato fino a quando Nike è arrivato, tuttavia, sotto la leadership di marketing di Knight, che le scarpe da ginnastica e la moda sono diventate quasi inestricabilmente connesse. La Nike Cortez, uscita nel 1972, approfittò delle due tendenze culturali - consumo appariscente e una rinnovata ossessione per il fitness (in particolare la corsa) - per commercializzare la suola che W-Bill ha inventato. Il Cortez fu rilasciato all'apice delle Olimpiadi del 1972, e la Nike aveva astutamente assicurato che gli atleti sul campo olimpico indossassero le scarpe. Anche il design della scarpa si era allontanato dal solo atletismo. Disponibili in una varietà di colori e caratterizzati, per la prima volta, dall'iconico logo "swoosh", le scarpe erano pensate, osserva la CNN, "per coloro che desideravano distinguersi sulla pista da Nike Air Max 97 Mujer ballo e sulla pista da corsa. ”
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| Beitrag vom 29.11.2017 - 04:37 |
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