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Oggi le collaborazioni con le scarpe da ginnastica riempiono le pagine elettroniche di Highsnobiety ed è peculiare immaginare un momento in cui queste partnership non erano comuni.
Nel 2000, la marca di surf della California, Stussy, ha collaborato con Nike per produrre due versioni limitate dell'Hairach Huarache. Questa partnership è stata anni avanti e ha creato un precedente importante che ha aperto uno spazio per piccole e indipendenti marche per lavorare con più grandi e più consolidati nomi come Nike. La "collaborazione" era ben lungi dall'illustre e buzzword di marketing che è oggi, poiché il pubblico delle scarpe da ginnastica è stato molto più piccolo alla fine degli anni '90 e all'inizio del 2000. Dopo che Stussy Asics Gel Lyte 5 Femme si è aggiustato la palla, il rivenditore giapponese si è unito al Swoosh nel 2002 per creare una versione unica del classico Air Max 1. La squadra a atmos aggiunti un inconfondibile motivo "Safari" al design iconico di Tinker Hatfield oggi considerata una delle versioni più grandi del Air Max 1 ad oggi.
Un anno dopo, nel 2003, l'atmosfera ha rielaborato l'Air Max 1, dando ai ventilatori una nuova versione "Viotech" con un tema marrone e marrone misto. Il rivenditore giapponese atmos stava rapidamente guadagnando acclamazioni nei cerchi della sneakerhead, consolidando un forte fondamento di collaborazioni con Nike. Saltando in avanti al 2007, l'atmos x Nike Air Max 1 "Elephant" è arrivato sulla scena come parte di un pacco "Zoo". Mentre l'Air Max 1 "Elephant" è solo un esempio dell'occhio appassionante di Nike per la collaborazione, Adidas Superstar Mens soprattutto nei primi giorni della cultura streetwear, lo scorso anno i fan di Air Max hanno Nike Roshe Run Femme usato i loro voti per resuscitare la sneaker per il 2017. Parlando con Nike, il regista creativo di Hirofumi Kojima ha osservato: "Naturalmente è stato un grande piacere e il massimo onore per una persona il cui lavoro è di scarpe da ginnastica. Per essere sinceri, non ho capito innanzitutto il significato dell'evento, ma molte osservazioni celebrativo del personale e dei miei amici mi hanno fatto capire. "
Per una grande società di abbigliamento sportivo che stava combattendo i calibro di Reebok e di altre marche per il dominio sul mercato statunitense, era relativamente rischioso assegnare risorse verso una collaborazione con una piccola boutique giapponese come l'atmosfera. Parlando allo schema di colori incomprensibile, Kojima continuò Asics Gel Lyte 5 Womens a spiegare; "Ricordo di aver parlato con la gente del Nike Japan, coinvolto nel progetto, sulla Nike Black Friday 2017 creazione di qualcosa di pazzesco e stupido che avrebbe dato effetto al mercato. Abbiamo trovato un paio di scarpe da bambini vintage Nike con stampa zebra, e abbiamo deciso di creare scarpe con stampe animali sotto il concetto di zoo ". Come abbiamo visto, questa tradizione di Nike in partnership con piccole boutique e marchi per dare vita alle loro idee si è ripagato in grande maniera.
è interessante notare che la storia del colore dell'aria x Nike Air Max 1 "Elephant" parallela a quella di un primo baluardo giapponese A Bathing Ape, che si riferisce all'idea di una scimmia che si bagna in acqua tiepida, come una metafora autoconsapevole per l'overindulgente , la generazione più giovane in Giappone all'epoca, che divenne poi la base di clienti della propria etichetta. Allo stesso modo, l'Air Max 1 "Elephant" ricorda l'immagine Nike Internationalist Womens di un elefante che prende un bagno, con colpi di brillante turchese sul tallone, sulla lingua e sul Nike Swoosh.
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| Beitrag vom 13.11.2017 - 05:35 |
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