| Autor |
|
|
|
|
| 923 Beiträge - Forenjunkie
|
|
|
Een paar platina-gekleurde Nike-lopende schoenen lijken boven een voetstuk in het midden van een ronde kamer te leven. De linker en rechter sneakers wijzen naar buiten, elk op 45 graden. Spotlampen geven ze een etherische gloed en hier en daar verhelderen de zilveren suspensiefilamenten van het plafond in een "V.". De muren, vloer, plafond en Asics Gel Lyte 3 Femme Beige voetstuk zijn allemaal wit, behalve voor een diepblauwe cirkel die hierboven is geschilderd. Was een koor om in te zingen en hallelujah te gaan zingen, het lijkt me niet op zijn plaats. In plaats daarvan is er Brett Holts, vice-president van Nike Inc. voor het rennen van schoeisel, omringd door ongeveer twaalf verslaggevers en fotografen.
We zijn in de Steve Prefontaine Hall, een glazen dak tentoonstellingsruimte in Nike's hoofdkantoor in Beaverton, Ore., Op een regenachtige ochtend in februari. Ganzen honk op een vijver Nike Air Presto Dames buiten. Holts heeft een schoen die identiek is aan degenen die naast hem zitten: de VaporMax, waarvan het onderscheidende kenmerk een enig lijkt op bubble wrap. Er is geen schuim, geen rubberen, maar heldere, buisvormige, thermoplastische polyurethaan (TPU) zakken gevuld met lucht (stikstof, om precies te zijn). Asics Gel Kayano Dame "Deze innovatie zal ons een grote stap voorwaarts op de markt brengen met runners," zegt Holts. Uitzoeken hoe de VaporMax te maken heeft, nam zeven jaar, legt hij uit.
Terug toen Nike op de schoen begon, domineerde het bedrijf de Amerikaanse sneakermarkt zo grondig dat zijn rivalen leken te zijn overgegeven. Anderen verkocht schoenen, maar alleen Nike verkocht cool. Met LeBron James en Michael Jordan, een merkman sinds 1984, onder contract heeft het bedrijf de trends in basketbalschoenen vastgesteld en basketbal heeft de trends in de bredere markt vastgesteld. In 2010 verklaarde Nike volgens Sporting Goods Intelligence Inc. 40 procent van de Amerikaanse atletische schoenenmarkt; vijf Adidas Superstar Femme jaar later was het nummer 46 procent.
Onlangs Asics Gel Lyte 3 Womens hebben Nike's rivalen opnieuw wakker geworden. James concurreert nu voor de NBA-spotlight met Stephen Curry, de regerende competitie MVP, die in 2013 van Nike naar Under Armor Inc. sprong, waardoor de upstart merk de jaarlijkse schoenenverkoop in drie jaar verdrievoudigd werd. En zelfs Jordani? kan niet de buzz van hip-hop kunstenaar Kanye West en zijn ondertekening Adidas schoen, de Yeezy, bevelen die de Air Jordan als Nike Cortez Dames het belangrijkste status symbool onder sneakerheads heeft vervangen.
West was Nike's grootste non-athlete endorser tot hij vertrok in 2013, aangezien Adidas bereid was hem royalty's te betalen, zou Nike niet. Tegen de tijd dat zijn eerste Adidas-schoen kwam, kwamen consumenten in februari 2015 ook op de klassieke Stan Smith en Superstar low-tops en de nieuwe Boost-lopende lijn. Het volgende jaar groeide het Amerikaanse Nike Cortez Damen schoeiselmarktaandeel van Adidas AG bijna 83 procent, volgens NPD Group Inc.
|
| Beitrag vom 01.09.2017 - 10:08 |
|
